How legalized sports betting has transformed the fan experience

home

John Affleck, Penn State

Beberapa hari sebelum Natal, saya pergi menonton NHL’s Nashville Predators bermain di es kandang mereka melawan juara bertahan Piala Stanley Colorado Avalanche.

Di tengah semua kekonyolan pengalaman olahraga pro modern – tim tuan rumah meluncur keluar dari kepala harimau bertaring tajam, kamera ciuman mistletoe, band rock kecil yang memainkan hit musiman di antara periode – ada aliran iklan yang stabil untuk DraftKings, sebuah perusahaan yang dikenal sebagai sportsbook yang bertaruh pada acara atletik dan membayar kemenangan.

Namanya terpampang jelas di Jumbotron di atas es tengah saat barisan awal diumumkan. Logonya muncul lagi saat kru bergegas membersihkan es selama waktu habis. Tidak hanya “DraftKings Sportsbook” di jaket kuning yang dikenakan oleh orang-orang yang menyekop serutan es, juga ada di gerobak yang mereka gunakan untuk mengumpulkan es.

Ini semua terjadi beberapa hari setelah Predator mengumumkan kemitraan jangka panjang dengan sportsbook lain, BetMGM, yang tidak hanya mencakup papan nama di venue kandang mereka, Bridgestone Arena, tetapi juga restoran dan bar BetMGM.

Jika saya peduli pada malam itu, saya bisa pergi ke aplikasi taruhan olahraga di ponsel cerdas saya dan bertaruh pada permainan. Tennessee adalah salah satu dari 33 negara bagian ditambah District of Columbia yang melegalkan taruhan olahraga. Pada 31 Januari 2023, Massachusetts menjadi negara bagian terbaru yang melegalkan praktik tersebut.

Inti dari penggambaran keseluruhan adegan adalah sebagai berikut: Dalam hampir lima tahun sejak Mahkamah Agung mengizinkan negara bagian untuk melegalkan taruhan olahraga, seluruh industri telah tumbuh, bagi puluhan juta penggemar di seluruh negeri, sekarang hanyalah bagian dari acara.

Integrasi tanpa batas Taruhan ke dalam olahraga Amerika – tidak mungkin untuk diabaikan bahkan di antara penggemar yang tidak bertaruh – merupakan perubahan yang luar biasa untuk aktivitas yang dilarang di sebagian besar negara hanya beberapa tahun yang lalu.

Dunia olahraga baru

Mari kita lihat angka-angka sebagai permulaan.

Sejak Mei 2018, ketika Mahkamah Agung AS membatalkan undang-undang yang membatasi taruhan olahraga di empat negara bagian termasuk Nevada, US$180,2 miliar telah dipertaruhkan secara legal untuk olahraga, menurut unit penelitian American Gaming Association. Itu telah menghasilkan pendapatan $ 13,7 miliar untuk sportsbooks, menurut angka yang diberikan kepada saya oleh AGA, kelompok riset dan lobi industri.

Sebelum NFL dimulai September lalu, AGA melaporkan bahwa 18% orang dewasa Amerika – lebih dari 46 juta orang – berencana bertaruh musim ini. Sebagian besar dari itu kemungkinan besar dipertaruhkan melalui jalur legal, berlawanan dengan apa yang disebut bandar judi sudut, atau operasi ilegal.

Jadi, siapa yang bertaruh pada olahraga? Dalam sebuah wawancara, David Forman, wakil presiden penelitian AGA, memberi tahu saya bahwa dibandingkan dengan penjudi tradisional – mereka yang mungkin bermain slot, misalnya – “petaruh olahraga adalah demografis yang berbeda. Mereka lebih muda, mereka lebih laki-laki, mereka juga berpenghasilan lebih tinggi.”

Mereka adalah orang-orang seperti Christian Santosuosso, seorang profesional pemasaran kreatif berusia 26 tahun yang tinggal di Brooklyn, New York. Santosuosso tidak bertaruh pada permainan sampai menjadi legal. Sekarang dia dan teman-temannya akan mengumpulkan uang mereka pada hari Minggu NFL untuk meningkatkan minat pada permainan dan percakapan di dalam ruangan.

“Ini hiburan,” katanya kepada saya dalam sebuah wawancara telepon. Dia menjelaskan bahwa kekalahan judi yang sulit pun bisa lucu atau lucu, cara untuk melihat kembali kesalahan yang dilakukan tim Anda yang akhirnya memengaruhi apakah Anda memenangkan taruhan. Tetapi dia menambahkan bahwa dia memiliki batasan berapa banyak dia akan bertaruh.

Liputan dan percakapan

Tak lama setelah putusan Mahkamah Agung pada tahun 2018, saya menulis artikel untuk The Conversation menanyakan apakah media akan mulai memproduksi konten yang ditujukan untuk para petaruh.

Jawabannya adalah “ya” yang tegas – dan tampaknya telah membantu mengubah cara berbicara tentang taruhan olahraga.

Saat saya menulis ini, jika saya melihat halaman depan ESPN.com, saya melihat bahwa Universitas Georgia adalah favorit 13,5 poin atas Universitas Kristen Texas dalam kejuaraan sepak bola perguruan tinggi nasional. Itu di depan dan tengah, tepat di sebelah waktu kickoff dan jaringan TV tempat siarannya.

Tapi itu yang paling sedikit.

ESPN telah menyiarkan acara permainan sejak 2019, “Taruhan Harian”. Pada September 2022, konglomerat olahraga mengumumkan serangkaian konten baru yang berpusat pada saran dan pilihan taruhan. Dan jangkar SportsCenter Scott Van Pelt terkenal dengan segmen “Bad Beats”, di mana Van Pelt biasanya menyoroti bagaimana tim di sisi pemenang dari penyebaran poin berantakan pada detik terakhir dengan cara yang gila.

Sementara itu, industri pondok saluran tip taruhan telah muncul di YouTube – jika Anda mengetik “#sportsbetting” ke dalam bilah pencarian YouTube, Anda akan menemukan ribuan di antaranya.

Pemrograman yang berpusat pada perjudian sekarang menjadi fitur reguler media olahraga.

Contoh lain bagaimana keadaan telah berubah: Pada 2 Januari 2023, tim sepak bola Universitas Utah menguasai bola terlebih dahulu dan mencetak gol dengan sisa waktu 43 detik, tertinggal 21 poin dari Penn State di Rose Bowl. Permainan itu pada dasarnya berakhir. Namun, para komentator mencatat bahwa touchdown akan sangat berarti bagi sebagian orang.

Siapa? Mengapa? Penyiar tidak merinci, tetapi implikasinya jelas: Mereka yang bertaruh over – bertaruh bahwa bersama-sama kedua tim akan mencetak lebih dari 54 poin – memiliki banyak keuntungan dalam touchdown itu. Jadi, dalam arti tertentu, apakah ESPN. Dalam ledakan, penggemar kedua tim cenderung mengabaikan. Tapi saat ada uang yang menunggangi sesuatu seperti di atas, mata tetap terpaku pada layar.

Utah akhirnya mencetak gol di urutan ketiga dengan 25 detik tersisa. Skor akhir: Penn State 35, Utah 21.

Bahaya dan langit-langit

Saya telah mengedit artikel olahraga sejak awal 1990-an dan telah menjalankan program jurnalisme olahraga di Penn State sejak 2013. Saya memperhatikan bagaimana siswa saya sekarang secara rutin berbicara tentang penyebaran poin – margin kemenangan yang diharapkan – dan bahkan over-under , taruhan pada jumlah total poin yang dicetak.

Itu tidak sering terjadi ketika saya pertama kali masuk ke State College, atau di ruang redaksi sebelumnya.

Sampul majalah dengan ring basket penuh dengan uang dolar. Selama beberapa dekade, ketakutan akan pengaturan permainan – dan cara-cara yang akan mencemari citra liga olahraga – membuat perjudian menjadi hal yang tabu di kalangan eksekutif liga.
Ilustrasi olah Raga

Liga olahraga pernah sangat menentang perjudian. Dan sementara mereka masih khawatir tentang menjaga pemain agar tidak bertaruh, banyak liga – terutama NFL – telah melakukan putaran balik sepenuhnya sejak disahkan.

Ada banyak alasan untuk perubahan hati ini. Sementara kekhawatiran dulu tentang kehilangan integritas permainan karena skandal taruhan, sekarang liga olahraga dapat berargumen bahwa taruhan legal memungkinkan pemantauan yang lebih baik terhadap potensi kecurangan. Jika taruhan berat terjadi pada satu tim, atau jika ada perubahan pola taruhan yang tiba-tiba, semuanya dapat dilihat oleh sportsbook dan mungkin mengindikasikan aktivitas jahat.

Ada juga minat penggemar yang signifikan dalam taruhan legal – 56% orang dewasa Amerika, dan hampir 7 dari 10 pria, baru-baru ini memberi tahu Pew bahwa mereka telah membaca setidaknya sedikit tentang bagaimana meluasnya taruhan olahraga legal.

Dan, tentu saja, ada banyak uang dari grup sponsor baru – sportsbooks – yang membantu mendorong pendapatan sponsor NFL secara keseluruhan ke rekor $1,8 miliar di musim 2021.

Bahayanya, tentu saja, kecanduan judi.

Dan sementara AGA dengan cepat mencatat bahwa perusahaan anggotanya berjanji untuk memberikan informasi tentang masalah perjudian kepada pelanggan mereka, legalisasi tidak diragukan lagi telah memberikan akses yang lebih mudah dan lebih aman ke taruhan olahraga.

Keith Whyte, direktur eksekutif National Council on Problem Gambling, mengatakan dalam sebuah wawancara telepon bahwa penelitian oleh kelompoknya telah menemukan bahwa sekitar 25% orang dewasa Amerika bertaruh pada olahraga, sedikit lebih banyak dari perkiraan AGA. Persentase itu telah melonjak dari sekitar 15% sebelum keputusan Mahkamah Agung, menurut NCPG.

Sementara itu peningkatan besar, itu juga menunjukkan bahwa mungkin ada batas atas yang akan datang – dengan kata lain, ketika semua negara bagian yang akan melakukannya melegalkan taruhan olahraga, taruhan masih tidak akan dilakukan oleh lebih banyak orang daripada sekarang, Whyte berspekulasi .

“Saya pikir itu mengubah pasar dalam banyak cara,” kata Whyte, “tetapi dugaan saya adalah ini terutama untuk meningkatkan intensitas – dan risiko terkait masalah perjudian – di antara penggemar yang sudah menjadi penggemar.”Percakapan

John Affleck, Ketua Ksatria dalam Jurnalisme Olahraga dan Masyarakat, Penn State

Artikel ini diterbitkan ulang dari The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Baca artikel aslinya.

Author: Nicholas Kelly